广州樱织服装有限公司

众观全球奢侈品牌，除却奢侈的价格、过硬的质量、优秀的设计理念外，最重要的恐怕还是其自身内含的历史积淀与文化。在某种程度上，奢侈品亦可看作消费者的一种生活方式。

作为一名时尚行业的记者，每年固然会参加大大小小不少奢侈品的活动，在活动上经常会听到各品牌的关键人物谈及自身品牌的市场战略。面对日益强大的中国奢侈品市场，市场影响永恒的主题是知道消费者在哪里，了解他们的消费行为和动机，在合适的时间，用合适的渠道，传递合适的信息。所以，奢侈品一如既往地向消费者传承着它的历史和文化，它们销售的不仅仅是“产品”，更是消费者精神层面的需求。

艺术家另类生活体验目前大部分的奢侈品牌来自海外，消费者对于品牌内涵并不一定熟悉，于是乎品牌会举办各种艺术派对，经常邀请各国著名的艺术家来做相关的设计合作展，拉近与消费者的关系。

爱马仕“异想天开”影像装置艺术展今年9月，爱马仕一场名为“异想天开”的影像装置艺术展在南京拉开帷幕。爱马仕携手法国著名影像艺术家Nicolas Tourte先生，引领大家进入了一个动态的艺术世界，在真实与虚拟间展开奇妙对话。

1837年，爱马仕以生产马鞍和马具的手工作坊起家。发展至今，品牌的每一件手 工艺精品都秉承了尊崇传统、勇于创新的特质。此次爱马仕与Nicolas Tourte先生合作的影响装置艺术巡展，共展出了9件各具特色的装置作品，包括《气喘吁吁》、《飞翔的手套》、《流动的钱包》、《烟雾中的鳄鱼》、《穹顶》等等。每件作品中都巧妙地使用了爱马仕的钱包、手套、笔记本等小皮具，通过解构与重建，赋予了这些手工艺品新的生命，并以令人出其不意的形式呈现出来，展现了艺术家关于日常点滴的另类体验。

创意艺术花样翻新炙手可热的创意艺术是很多品牌举办派对活动的首选，因为它不仅能提升品牌的文化底蕴，而且能引发众人的现场参与感和思考，让缺乏生命力的时尚有了强大的支撑。

施华洛世奇分享百年彩晶今年7月，上海，施华洛世奇首次举办融汇各个艺术门类和时尚风格的创意大展；通过独一无二的互动体验，尖端的技术展示、前卫的图像呈现，再配合令人惊叹的光影效果和动人的故事，让参观者全方位领略施华洛世奇这一传世品牌悠久的历史、夺目的现在和璀璨的未来。

施华洛世奇一直以来在时尚、娱乐、电影、家居、电子消费等多个行业之间左右逢源，逐渐找到了自己未来发展的一个方向。从电影《绿野仙踪》开始，女主角就穿着施华洛世奇的 水晶鞋去冒险；除了童话般美好的水晶鞋之外，这次回顾展也展示了不同设计师、不同品牌和施华洛世奇合作的水晶鞋，让所有观众经过时都发出惊叹。整个展览的压轴，是历年设计师们用施华洛世奇水晶和水晶网布制造出的华丽礼服，以及新一季带有施华洛世奇元素的服饰，真正把施华洛世奇华丽的风格发挥到了极致。

文化历史根植中国

对于中国市场而言，很多奢侈品牌尽管销售火热，但其自身文化历史消费者却不一定熟悉，所以品牌也越来越看重将自身精髓根植进中国市场，接二连三的品牌自身文化展相继来到中国。

GUCCI博物馆珍贵藏品成都展出9月，拥有90余年悠久历史的世界知名时尚品牌 GUCCI 荣幸宣布，启动「Icons of Heritage·传世经典」GUCCI 历史典藏展览活动，这是GUCCI首次在中国举办珍贵历史产品的展示活动，向中国客人展示GUCCI植根于佛罗伦萨精湛皮革手工技艺的深厚传承。10月10日至10月14日，展示活动将来到成都仁和春天百货GUCCI专门店，举行为期5天的展示。

早在1921年，Guccio Gucci带着他的梦想和野心在佛罗伦萨创立品牌并开出第一家专卖店。时至今日，作为全球领先的时尚精品品牌之一，GUCCI以其卓越的品质和精湛的意大利工艺闻名于世，设计、制造并经销颇受人们推崇的诸多产品，尤其是GUCCI的 皮革制品，因上乘的质量，令各界名流雅士为之趋之若鹜，亦留下无数珍贵影像和故事为世人津津乐道；同时，GUCCI无可比拟的设计与做工，则成为最富有传奇色彩的品牌特质。

2011年为纪念品牌创立90周年，GUCCI于品牌发源地意大利佛罗伦萨的领主广场（Signoria）上著名的della Mercanzia 宫殿开出 GUCCI 博物馆（guccimuseo。com）。博物馆由GUCCI创作总监Frida Giannini构思，在博物馆中，历经岁月沉淀而具有文化意义的丰富GUCCI典藏与Pinault基金赞助的当代艺术共同展览，堪称一个完好保存并体现 GUCCI 品牌Forever Now理念的生命空间，亦成为意大利历史名城佛罗伦萨又一个不容错过的去处。

据悉，此次GUCCI历史典藏展览活动，共展出15件藏品，不仅包括手袋、箱包、鞋履，亦同时呈献诸如皮革保温瓶套装、皮盒双陆棋套装、皮革珠宝盒以及皮质毛毯收纳组合等充满生活气息的产品，将自由浪漫又细致考究的意大利生活方式尽显无遗。配合店内精美的当季产品陈列，犹如行走于GUCCI 的历史长廊中，感受 GG、竹节（bamboo）、马衔扣（horsebit）、织带条纹（web）、花卉（flora）这些品牌经典标识历经岁月洗礼依然无穷的魅力，领略GUCCI积极维护并汲取历史精髓，为新产品构思注入生命力的二元文化表达。

GUCCI历史典藏展览活动随后还将陆续登陆中国其他城市，包括重庆、沈阳、郑州、南京、武汉和杭州等城市，并将继续扩展至其他国家。